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标题: 球衣广告欧洲最贵 [打印本页]

作者: wwwyuti 时间: 2004-10-10 03:00
标题: 球衣广告欧洲最贵
德国足协和职业联盟的首脑们来了一趟中国，带着他们的“远东梦想”来的。2002年韩日世界杯让欧洲人目睹了东亚的足球热情，让他们看到了未来的发展点。作为东道主，德国人把2006年世界杯当成了出口“德意志足球”的良机。

此前，德国俱乐部曾陆续在中国试过水，有建立球迷俱乐部的，有开通中文主页的，还有引进中国球员的，但没有成功者。这一次，德国职业联盟试图从整体上营销德甲，但缺乏大牌球星、观赏性不强的现实却是不争的事实。

不过，换一个角度去看待德甲倒会有另一种收获。也许，陷入了重重危机中的中超也能从中学到职业俱乐部的操作手段。德甲缺少大牌球星很大程度上与德国人严谨的经营作风有关，就像职业联盟主席哈克曼接受记者采访时说的那样：“我们的钱要花到该花的地方，我们不能用明天赌今天。”

正是这样的理念使得德国俱乐部的经营在欧洲独树一帜，而事实胜于雄辩，一些经济指标表明，德甲的经营状况在欧洲处于领先地位，特别是球衣胸前广告收入这一项。一家来自波恩的市场研究机构对欧洲足球市场进行了调查，得出的结论是德国俱乐部在球衣广告收入上强于欧洲其他国家的俱乐部，而拜仁位列欧洲第一。该研究机构的相关人员在解释原因时说：“德国俱乐部知道，自己与赞助商签了合同就必须为他们做很多事情。而赞助商最喜欢与这样的合作伙伴打交道。”

8880万欧元的球衣广告收入让德甲领先欧洲其他联赛。每个赛季总经营收入达到了18亿欧元的英超是最能创造财富的联赛，但他们在球衣广告收入这一块只有5820万欧元，甚至排在了从球衣广告攫取了6230万欧元的意甲。由于巴塞罗那、毕尔巴鄂要保留胸前的一片清白，西甲的整体收入被拉了下去，只有3550万欧元，排在他们之前的是法甲，收入为4530万欧元。

平均计算起来，每一个四大联赛的俱乐部从球衣广告中获得收入是330万欧元。意甲的平均数是320万，英超290万，西甲210万，都低于平均值，只有德甲超过这个数值，达到了490万欧元。

从单个俱乐部来看，拜仁独领风骚，每年可以从德国电信手中拿走至少1700万欧元。“银河舰队”皇马从西门子那里得到的赞助费是每年1400万欧元，排在拜仁之后。接受意大利天空电视台赞助的尤文图斯、与沃达丰签约的曼联以及胸前广告是能源供应商“EON”的多特蒙德同以1300万欧元并列第3。

两个德甲俱乐部排进了前5的行列，这说明了德甲在球衣广告经营上的成功。体育市场调查专家施罗德说:“球衣广告赞助是俱乐部赞助开发策略的支柱，当然需要俱乐部做很多工作。”拜仁在这方面就树立了一个典范，他们让赞助商感觉到自己这笔钱花得值。拜仁市场开发主管安德雷亚斯·永说：“赞助商首先要告诉我们，他们需要得到那些回报。我们就按照他们的企划去实施，尽可能保证他们的利益。”在拜仁，不仅仅是巴拉克他们的球衣上能看见“德国电信（T-Com）”的标志，在奥林匹克球场座位区还有巨大的标识，任何有拜仁俱乐部的公开场合都能看到“德国电信”的影子。

而且，德国电信和拜仁还在其他领域展开合作，包括互联网。如果谁在德国电信那里登记上网，他就可以免费成为拜仁主页的会员，享受会员服务。这在一定程度上提高了拜仁主页的点击率，达到了每月1600万次。近期，德国电信还和拜仁一起在德国体育电视台推出了拜仁的专题时间。

正是这样的经营思路，让德国俱乐部受益匪浅。1973年，胸前广告第一次在德甲出现，布伦瑞克从中赚到了德甲球衣广告的第一桶金，但不过是几千马克。如今，这已经成为俱乐部财政收入的主要来源。比勒费尔德是本赛季德甲球队胸前广告收入最少的，有150万欧元。

那么，为什么德甲俱乐部没有因此而聚敛起财富，购进大牌球星呢？这是因为德甲在电视转播方面的收入远远落后于其他两大联赛，英超的电视转播权卖到了7.81亿欧元，意甲俱乐部的电视转播收入可以达到6.42亿，而德甲只有3.65亿。

德甲要提高这方面的收入，开拓国外市场是一条出路，这也是德国足协和职业联盟到中国来的原因。此外，他们还计划进行一系列改革以适应电视市场的需要，比如仿效英超，打破现在比赛统一在一个时间段开赛的惯例；增加周五场的比赛。

作者: 十号 时间: 2004-10-10 03:31
人家阿森那把海布里球场都改成阿联酋球场了,HOHO!!

作者: 林克尔梅 时间: 2004-10-10 03:42
广告让枪手变酋长了。

作者: Gackt 时间: 2004-10-10 04:32
拜仁8880万欧元的球衣广告收入．
怪不得他们这么富．

作者: etu 时间: 2004-10-10 04:57
意大利很多队都和日本打得火热

作者: duzhenrong 时间: 2004-10-11 03:18
日本鬼子也有钱呀！！

作者: wwwyuti 时间: 2004-10-11 04:07

以下是引用duzhenrong在2004-10-10 19:18:44的发言：
日本鬼子也有钱呀！！

鬼子的钱不是从我们这抢去的嘛!~~
想到小日本就~~[em12][em12][em12]

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