商业足球丑化球衣

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背景：新赛季中，马赛等俱乐部开发了新式样球衣，但法甲球衣难看依旧是话题。


著名的人种学家克里斯蒂安·布隆博格曾对球衣下过一个定义：“同体育场馆一样，队服是一个俱乐部的延续，球员离去，教练辞世，但是队服依旧。这是一个明显可见的标识。”


挚爱球衣，汗洒队服......球迷们关于球衣的辞藻总是异常丰富，这并非偶然。球衣在很大程度上是球队支持者们有力的联络标记。这就是为什么在法国跟其他地方一样，球衣制造商之间的竞争会如此激烈。在本赛季的法甲中，已经有5支俱乐部出于各种原因更换了原有的球衣制造商，也更新了球衣的款式。


然而，在巨大的经济利益面前，制造商们往往忽视了球衣的美感，队服在只重商业效益的前提下，很快就被丑化了。在欧洲五大联赛中，法国球队的球衣从审美角度来看是最难看的。要知道，得出这个结论的可是向来自傲的法国人，连他们都对自己的球衣嗤之以鼻，可见法甲球衣在设计上确实存在很多问题。


举个例子，伊斯特莱的黄绿队服就十分难看，能够和这款战袍相“媲美”的可能只有德甲球队不莱梅上赛季的那件“鹦鹉球衣”。“鹦鹉球衣”在德国引起一阵轰动，伊斯特莱也是如此，许多人戏称这是一种“高层次”的设计，所以常人很难理解和接受。被人们认为难看的球衣可不止这一件，许多法甲球队的队服都被贴上了这样的标签。其实，当俱乐部和制造商算计着球迷的口袋，摩拳擦掌地推出每年的主、客场队服款式，球迷们面对着到手的新球衣时，更多的时候却在怀念着过去的队服。


巴黎一家名为“乘热气球去旅行”的队服专卖店的老板法布里斯·加罗说：“现在有很多顾客向我求购老款队服，其中很大一部分是年轻人，这是一个值得关注的现象。球迷们对现在的队服缺乏认同感，所以又想起那些古老的、更有特点的经典队服。”24岁的马赛人洛朗谈起俱乐部70年代名为“进球”的老版队服：“它白得就像俱乐部传统所期待的那样。现在的这些赞助商对我们来说，又有什么意义呢？”


除此之外，最主要的指责还是针对球衣制造商的，因为很多队服太相似了。欧洲杯冠军希腊的队服就和斯特拉斯堡几乎一样。只能欣赏队员的脚法，不能看到具有任何特点的队服，这在观众们看来不可接受。“80%的队服源于相同的款式，”巴黎圣日耳曼专卖店经理证实说，“在法国，只有巴黎圣日耳曼、马赛、里昂和摩纳哥享有一系列个性队服。要研发一个系列，就应该确保队服的市场销售，这对于那些中小俱乐部是有风险的。”


球衣制造商唯一的目的就是看到赞助商和自己的标志出现在顶级联赛赛场上。制造好看的队服，他们对此是不屑一顾的。这可能就是为什么对于球衣而言，大部分法国球迷严重缺失自身身份认同感的原因。


AC米兰特有的红黑条纹和凯尔特人永远的绿白条纹，每年都在发展演变，但总保留了自身的特点，让人一眼就能认出来。“我们希望沿着这个思路走下去”，马赛俱乐部的负责人渴望在球衣上保留马赛的痕迹，“这个赛季，我们重新回到马赛十字架（题头图）——这个城市强有力的象征标识上来。我们希望这个十字架通过单线勾勒，能长期与马赛队服相互融合。当然，我们仍不能忘记，即使微小的变化也会激励人们花钱购买的欲望。”


实际上，一个队服款式的产生要经历长久的历程。马赛本赛季的队服由阿迪达斯公司负责设计，印有十字架的这款新球衣需要经过七个阶段的设计，整个研发时间要一年。设计师阿斯蒂尔详细地解释了研发过程：“为了新赛季的球衣设计，我们从2003年11月开始讨论。起初俱乐部向我们展示了他的要求，包括颜色、式样等，让我们领会了他们最初的意图。两个月后，我们递交给俱乐部负责人首批模型。经过进一步讨论后，阿迪达斯公司制造了第一批样品，并由马赛负责人将其转变成3D画面。在今年三月份时，我们推出了新的样品。然后到七月份，我们一起进行了最后的改动，最终有效的款式由阿迪达斯和马赛共同敲定。球服在六、七月间推出，并在联赛开始时进入商业营运。”


该球衣前后经历了14个范本的修改。此外，局部范围内的频繁调整每年都会有，而引起这些调整的原因也是各式各样的，比如合约涨价或者是视觉艺术的不相容。索肖本赛季离开了美国冠军公司（Champions USA）而选择意大利品牌乐图（Lotto），俱乐部对此解释道：“我们希望一种更有趋向性、真正个性化的球衣。然而，这在过去一段时间内一直都没有实现。联赛如今更为现代化，遗憾地是，球衣还是完全保持着传统的黄色。”尤斯宝公司（Uhlsport）的一名设计师打趣说：“欧塞尔之所以选择离开卡帕（Kappa）而同我们合作，是因为他们设计的球衣太紧身了。这样说很有趣，因为那些有肚腩的球迷就不会买这样贴身的球衣了。”


克里斯蒂安·布隆博格的观点是：“球衣颜色的改变总会成为俱乐部内部的一次文化变革，并会引起不少问题。”1923年，朗斯俱乐部高层和球员们从开会地点出来后经过一座教堂的废墟。他们中的一位让其他人都注意到这些瓦砾正是西班牙领导时期最后的遗址。西班牙！她的颜色，角斗场的颜色，红色和黄色。自此，朗斯从未放弃过著名的金色和血红色相间的队服。在赞美队服的辞藻中，“以我们的色彩为荣”并非一种空洞的表达

林克尔梅

唉~大哥啊，又是足球周刊的内容，这文章在周刊陪上图我都懒得看，还是不要再发了吧。

wwwyuti

以下是引用神圣罗马在2004-11-2 22:24:36的发言：
唉~大哥啊，又是足球周刊的内容，这文章在周刊陪上图我都懒得看，还是不要再发了吧。

有人没看过啊!~~[em09][em09]

ASroma☆狼王

怎么最近的人总爱抄载足周的文章，看来足周要采取点行动了

森森

抄就抄呗！~~~没什么不好的啊！~~说明人家有心！~~

playRoma

我比较穷，买不起足球周刊。


感谢转文章给我们看的dd们

ASroma☆狼王

以下是引用森森在2004-11-4 3:01:26的发言：
抄就抄呗！~~~没什么不好的啊！~~说明人家有心！~~

你们都是爱抄一族啊，相互包庇很正常，见怪不怪。。。 [em09][em09][em09]

请以后表明转载会较好，或改编，不说明的话，有侵版之嫌啊。。。

小DD，学校的老师没教你们吗？[em09][em09][em09]

森森

我晕！~~~你可真专业啊！~~

非典型蒙特拉

我也买了这一其！

kappa1001

没意思

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