国外的体育媒体

pippa

[B]揭开《太阳报》们的神秘面纱 [/B]

2004.11.19 足球/姜轶

　　在英国伦敦大学戈德史密斯学院攻读新闻专业硕士的硕士论文。作为第一位在英国权威媒体《泰晤士报》、《卫报》和《观察家报》都有工作经验的中国体育记者，姜轶把中国人独特的视角放在了英国体育媒体的兴衰上。专题由姜轶从原本为英文的硕士论文中改编而成，期间并得到《足球第一》执行总监皮特．威尔金森先生、《观察家报》执行总编约翰．邓肯先生、《观察家报》首席体育专栏作家凯文．米切尔、《泰晤士报》足球记者拉塞尔．坎普森协助，在此一并表示由衷的感谢。


　　遥望英吉利海峡，彼岸是一片多彩的体育报纸世界。《米兰体育报》刚迎来108周岁生日，这份粉红色的报纸每天有70万份的发行量，周一要超过100万份。它的竞争对手分别在罗马———《罗马体育报》和都灵———《全体育报》。类似的景象在西班牙也能看到。《马卡》和《阿斯》在马德里热卖，《世界体育报》和《每日体育》则控制了巴塞罗那。北向法国，40万份《队报》每天早上会准时出现在法国人的餐桌前，还要伴随他们进入公车和地铁。《队报》在周六销量更好，因为漂亮的《队报杂志》。

　　成鲜明对比的是，英国在过去100年体育报纸匆匆来匆匆去，没有一份能坚持到上世纪90年代。最近的产物叫做《体育第一》(《SportFirst》)，后更名为《足球第一》(《FootballFirst》)，自1998年诞生以来命运多舛；另一份赛马报纸《体育生活》(《SportingLife》)变成全体育日报

　　的计划也于1999年胎死腹中。作为体育大国，英国竟然没有一份成熟的体育报纸，应该是拜高度饱和的日报市场所赐，同时，体育广告的贫瘠也是罪魁祸首之一。

　　每天清晨，从严肃保守的《每日电讯报》到有些嬉皮的《卫报》，从广受中年家庭妇女欢迎的《每日邮报》到以三版女郎出名的《太阳报》，每份报纸的最后十几页都是体育新闻。如果你不想花钱，早晨上班时在地铁站还有免费的《地铁报》，当然也少不了体育新闻。星期天，每份报纸中除了单独的体育叠外，还会有体育杂志，有时还有关于体育的DVD附送。

　　英国人有读报传统，他们也喜欢读报。很多人每天不止读一份报纸，地铁公车上，即便很拥挤，很多人还在读书看报。对仅拥有6000万人口的国家来说，报纸的发行量是惊人的。某种程度上讲，英国人生活在体育新闻足量的社会。一份专业体育报纸？看上去真的多余。

　　日报成了球迷的空气

　　探究第一个原因，我们需要回望一百年。19世纪末的英国，足球、板球和橄榄球已经具备了现代形式。市场上流行着三份主要体育报纸，分别是《体育纪事》(《SportsChronicle》)、《体育人》(《Sportsman》)和《体育生活》(《SportingLife》)。《体育生活》在1924年与《体育人》合并，从此成为一份赌马报纸。

　　《体育纪事》直到二战后才放弃综合体育报道，把版面全部奉献给赛马。但1983年，它也不得不向读者道别。二战后还出现《体育记录》(《SportingRecord》)，鼎盛时有40万的傲人发行量，但也未能坚持长久。到了上世纪80年代，幸存的只有《体育生活》和《赛马日报》(《RacingPost》)，不过也实在不是真正意义上的体育报纸。

　　《米兰体育报》驻伦敦记者加拉沃蒂曾提出这样的观点：“如果默多克相信(英国体育报纸)这个概念，也许很多年前我们就会有这样一份报纸，但问题在于他还不想给《太阳报》和《泰晤士报》制造对手。”恰恰相反，默多克开始为自己已经拥有的报纸(《太阳报》和《泰晤士报》，《世界新闻报》和《星期天泰晤士报》)注入更多的体育内容。

　　二战后全国性报纸就逐步加大体育新闻的比重，但扩张直到1992年英超创立后才真正开始。因为成功向天空电视出售转播权而获得了巨额资金注入，因为英超在形象上

　　发生了革命性的变化。足球，在短短时间里，在这个国家变得时髦起来。

　　与此同时体育新闻报道也经历了前所未有的变革。第二个英超赛季开始后不久，周日报纸就先后把体育新闻单立成叠。体育叠的产生，在当时更多的是寻求一种新鲜，而并非出自为读者服务。但没人敢冒险逆市场潮流而上，周日报纸很快都有了单独的体育板块。

　　1996年英格兰欧洲杯，带来的是报纸轰炸式的报道。一位《泰晤士报》记者在当时这样描绘：“欧洲杯将在本周六拉开帷幕，这个星期各种增刊暴风雪般从天而降。如果你还不知道欧洲各大球星的嗜好、腿围，还有他们最喜欢的早餐麦片，那么现在就是你学习的时候了。”

　　那个周一，《泰晤士报》推出欧洲杯增刊，更把价格从极低的30便士降到10便士。此举扰乱了《独立报》的计划，于是主编安德鲁．马尔同一天许诺：“只要您买一份《独立报》，我们将免费赠送一份《泰晤士报》。”一位《泰晤士报》的媒体专家这样评价：“就是在三四年前，这些行为根本无法想象。”

　　时至2004年8月23日，星期一。《卫报》体育叠有36个小报版面。《泰晤士报》用24个小报版面单独报道足球，其它体育新闻涵盖在正报64大版中的16个版面。《太阳报》正报有10版的体育新闻，足球分叠有28个页码。

　　尝试，注定失败

　　很理智地讲，如果